大家发现了吗？最近几年越来越多外洋大牌启动拥抱扣头零卖了，最典型的是奥莱，在顶奢市集和专家市集门前生僻，商铺空置率高悬之际，这一也曾的“郊区市集”却逆势崛起、随处着花，竣事东说念主气销量两旺，诱惑了“户外爱马仕”“中产新三宝”等一众中高端品牌加码入驻。

要知说念几年前，穿Lululemon的瑜伽裤、裹着鼻祖鸟的冲锋衣，再搭一件拉夫劳伦，是中产圈子里最显眼的身份符号。尤其是Lululemon，一条千元瑜伽裤能让富婆们趋之若鹜，逆势暴涨，市值冲到全球畅通品牌第三。松手刻下，也曾喊着坚定不打折的Lululemon，早已在奥莱开起了扣头店。

背后原因诚然不是Lululemon不香了，而是奥莱阵势本人已成为香饽饽。该阵势仅客岁一年工夫都接连落地数个店，诱惑海量东说念主流。除了线下奥莱，线上奥莱唯品会亦然差未几的情况。就在几天前，雅诗兰黛官旗也入驻唯品会了，雅诗兰黛官旗入驻前，香奈儿彩妆、兰蔻护肤、科颜氏面膜……这些品牌在唯品会都有踏实扣头供应。

伸开剩余52%

好多东说念主在前几年大要还要为此感到讶异，但如今却也曾习认为常。脚下扣头消耗习气也曾透彻在年青群体中生根，极速飞艇app伴跟着品牌越来越都全，年青东说念主也加速了拥抱速率。这个春节，各地奥莱就成为消耗当红炸子鸡，广州万国奥莱，扬州砂之船，杭州百联奥莱，客流量屡翻新高，甚而出现了列队两小时智力入场的气象。

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唯品会的最新数据也印证了这一趋势。2025年全年，竣事净营收1059亿元。超等VIP活跃用户数增至980万，持续保握两位数增长，并孝顺线上销售的52%。超等大牌日和超等品类日全年合座功绩同比增长17%。

从线上到线下，脚下扫数零卖样式发生了奥秘变化：大牌不再只在专柜发力，扣头渠说念已成为新阵脚，扣头已暗暗成为消耗者永久经受的一部分，用更低的价钱买到大牌，竣事低本钱消耗升级。

值得防御的是，大牌扣头潮，不是短期风口，而是零卖行业重塑的一部分。不管是线上特卖，如故奥莱的线下盛况，都折射出年青消耗者感性且防卫的购物心态，也为扫数扣头零卖行业的改日发展提供了昭彰的主义：改日供应链成果、扣头政策和品牌协作智商，扫数决定了谁能在买卖竞争中纯熟幽静。

发布于：湖北省

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